Semalt: evaluatie van de effectiviteit van SEO-promotie in de statistieksystemen



Het is niet altijd voldoende om een ​​audit van een site te laten uitvoeren om te begrijpen hoe het bedrijf de sites op professionele en gewetensvolle wijze optimaliseert. SEO-promotie met gegarandeerd resultaat is een werk van meer dan een maand, en dit vereist niet alleen bepaalde vaardigheden van de aannemer, maar ook van de klant.

Het is immers belangrijk voor de klant dat de site voor hem werkt, dus de beoordeling van de resultaten van de seo-promotie is iets dat de moeite waard is om te leren om geen geld te verliezen.

Verkeer en de structuur voor het evalueren van promotieresultaten

Om te begrijpen hoe effectief de aannemer de site manipuleert, kunt u de elementaire trucs in analysetools gebruiken: Google Analytics en Yandex.Metrica.

Dit is de meest gebruikelijke en toegankelijke methode om op de hoogte te zijn van wat er met de site gebeurt en of er enige effectiviteit is in de SEO-promotie.

Laten we beginnen met de binnenlandse ontwikkeling van Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: samenvattend rapport van bronnen

Het Bronnenoverzichtsrapport kan worden gebruikt voor zowel oppervlakkige data-analyse als serieuzer onderzoek. Het heeft alles wat nuttig kan zijn om de dynamiek van de sitegroei te controleren.
Alle verkeersbronnen worden standaard op de kaart weergegeven. Om de grafiek leesbaarder te maken en de informatie over het verkeer van een specifiek kanaal weer te geven, moet u onnodige kanalen verwijderen en de periode aangeven waarvoor u wilt evalueren de resultaten van de SEO-promotie.
Vergeet ook niet om de verkeersdetails van dagen in maanden te wijzigen - het is gemakkelijker om in dit formulier te werken.

Vanaf dit jaar kan Metrica labels toevoegen aan diagrammen. Het is een heel eenvoudig en handig hulpmiddel om de belangrijke werkfasen op een website te markeren.

In ons geval was de dag gemarkeerd waarop de site begon te werken - voorwaardelijk werd de SEO-efficiëntie vanaf deze datum gecontroleerd. Het werk begon vanaf de eerste dag, maar de groei van het verkeer van de zoekmachines kan pas na drie maanden worden geregistreerd.

En dit is de fundamentele specificiteit van het SEO-werk: het geeft de resultaten na een bepaalde tijd, niet onmiddellijk. Daarom werkt deze beoordeling van de SEO-efficiëntie, met behulp van een enkele grafiek, niet in de kortetermijnsamenwerking.

Het is nog steeds moeilijk te zeggen aan de hand van het schema of de verkeersstroom in de zomer te wijten is aan de SEO-aannemer of aan seizoensgebondenheid?

Zorg ervoor dat u de nauwkeurigheid instelt op 100%

Als het schema voor de geselecteerde periode vorig jaar vlak is en er geen verkeersgroei was, dan is de huidige groei waarschijnlijk de verdienste van de optimizers. Maar dit is niet juist, het is noodzakelijk om verder te controleren.
De volgende stap voor het bepalen van efficiëntie is segmentatie.

Segmentatie

Zelfs als het uiteindelijke doel verkeer is, is het raadzaam om met de contractant te bespreken welke zoekwoorden een indicator zullen zijn voor het volgen van de resultaten van de websitepromotie. Om dit te doen, selecteert u de belangrijkste query's uit de semantische kern en maakt u op basis daarvan een segment.

Dankzij zo'n eenvoudige analyse kunt u de hoeveelheid inkomend gericht verkeer naar de site schatten en begrijpen of er überhaupt resultaten zijn van het werk van een SEO-aannemer.

Houd er ook rekening mee dat een toename van het verkeer ook kan worden veroorzaakt door de offline evenementen.

Nog een belangrijk punt: zorg ervoor dat de hoeveelheid verkeer van Google en Yandex met elkaar correleert.

Als er een drawdown is op een van de zoekmachines, zijn er hoogstwaarschijnlijk problemen met indexeren. Misschien zijn er SERP-pessimisatiefilters die de SEO-specialisten kon niet vinden en elimineren.

De zoekmachines zouden gedeeltelijk moeten zijn of kleine en korte-termijnopnames moeten hebben. Als het verschil groot is, zijn er natuurlijk enkele problemen met uw site die zo snel mogelijk moeten worden verholpen.

Rapport met zoekopdrachten

Nog een belangrijk rapport om naar te kijken wanneer u met een SEO-aannemer werkt.

Om alle trefwoorden te zien die door Metrica zijn verzameld, moet u de gegevens eerst groeperen.

Daarna kunt u doorgaan met de analyse.

Let apart op: de meest volledige informatie over de sleutels op de site is in overeenstemming met de Yandex-bron, omdat deze bijna alle sleutels weergeeft waarmee de gebruikers op de site zijn gekomen. Volgens de andere bronnen komt het voor dat het vereiste verzoek simpelweg niet in de interface wordt weergegeven vanwege de gegevensversleuteling. Dit gaat meer over Google.

Om te begrijpen of er een dynamiek is voor de gerichte zoekwoorden waarover de SEO-aannemer rapporteert, moet u eerst de lijst met deze zoekwoorden bespreken.

We nemen de vragen waarin we geïnteresseerd zijn uit de onderhandelde lijst en voegen vervolgens een segment toe in Metrisch met deze zinnen.

We krijgen een grafiek, waar in de linkerkolom indicatoren staan ​​voor de oude periode, rechts voor de nieuwe.

Dankzij een dergelijke beoordeling van de resultaten in Yandex.Metrica, is het gemakkelijk om de effectiviteit van SEO-werk bij te houden voor de belangrijkste zoekopdrachten die zijn geselecteerd om de dynamiek te volgen. Er zijn positieve tendensen - uitstekend; zo niet, of als alles negatief is gegaan, dan is dit een reden om een ​​diepere analyse van de semantiek en de site uit te voeren en vast te stellen wat het probleem is.

Conversies in Yandex. Metrica

Conversies zijn een hele grote laag waarin je gewoon "jezelf kunt begraven". We raden u aan om hulp te krijgen van het gespecialiseerde diensten.
Maak een lijst van alle interactieve elementen op de site:
  • feedback formulieren;
  • koop knoppen;
  • constructeurs en dergelijke.
Evalueer vervolgens welke van dit alles kan leiden tot een gebruikersconversie. Dit zijn in de regel de meest voor de hand liggende elementen: hetzelfde feedbackformulier, bestelknoppen, een aanklikbaar telefoonnummer. Het is niet nodig om doelen toe te voegen aan alle interactieve elementen: het heeft geen zin om bijvoorbeeld videoweergaven bij te houden die geen motiverende oproep tot actie hebben.

Elk doel kan worden geschaald en een bepaald tijdsbestek instellen, u kunt alle manipulaties uitvoeren met vergelijkingen "voor en na".

Vergeet bij het analyseren van de conversies niet dat u voor de beoordeling het kanaal moet kiezen waarmee de aannemer werkt. Op een minnelijke manier, om niet in de war te raken in de gegevens, moet u afzonderlijke doelen maken voor de gebruikers die afkomstig zijn van de betaalde zoekopdracht en van de organische.

Op basis van de analyse van de conversies kunnen conclusies worden getrokken over de dynamiek van de sitegroei. Het kan bijvoorbeeld blijken dat de conversies zijn afgenomen sinds het begin van het werk met een SEO-aannemer. Om erachter te komen waarom dit is gebeurd, moet u zich verdiepen in de analyse van een bepaalde site. Vergeet echter niet dat er seizoensgebondenheid is op internet en dat deze kan verschillen van de offline seizoensgebondenheid.

Google Analytics

Laten we het nu hebben over een concurrent van statistieken: Google Analytics. Deze reus onderscheidt zich niet alleen door de intelligentie en de vindingrijkheid of de functionaliteit en de flexibiliteit van de instellingen; maar ook de methoden voor gegevensverzameling. Daarom zullen er altijd verschillen zijn in de waarden tussen Metrica- en Analytics-gegevens.

Er zijn veel nuttige rapporten in Analytics, maar u kunt het rapport Kanalen gebruiken voor een standaardanalyse van de prestaties van een SEO-aannemer.

We zijn geïnteresseerd in het organische zoekkanaal - het bevat een lijst met een deel van de belangrijkste zoekopdrachten die de gebruikers van de organische zoekresultaten op onze site hebben gekregen.

De tabel geeft een deel van de zoekopdrachten weer, want van 40% tot 60% (naar onze ervaring) van de sleutelvraag worden de gegevens versleuteld door de Google Analytics-services.

Dit gebeurt vanwege de bescherming van gebruikersgegevens, https-protocollen en de onwil van de Google-zoekmachines om volledige informatie te verstrekken over de bezoeken van de gebruiker. De Dobra Corporation verklaart dit door het feit dat gewetenloze SEO's deze informatie kunnen gebruiken om de organische zoekresultaten verder te beïnvloeden.

Er is ook een regel met de naam not set, die de verzoeken bevat die Google niet in een bepaald kanaal kon plaatsen. Dit kunnen de klikken van de gebruiker zijn vanuit de exotische zoekmachines, maar ook de verzoeken van contextuele advertenties die niet zijn getagd met de UTM-tags.

Als we in Yandex.Metrica de sleutels hebben genomen en naar de effectiviteit hebben gekeken, wordt de beoordeling van de resultaten in Google Analytics anders gevormd vanwege de specifieke kenmerken van de interface en de structuur van de service. Als u de gegevens wilt blijven analyseren, moet u twee andere GA-functies leren: reguliere expressies en de Search Console-link.

"Reguliere expressies - sleutels"

Om de belangrijkste vragen te benadrukken waarvoor u de effectiviteit van het gebruik van SEO kunt evalueren, heeft Google Analytics "Reguliere expressies" nodig:

In feite zijn dit operators die worden gebruikt in combinatie met de verschillende symbolen, inclusief trefwoorden. Ze zijn nodig om gegevens te sorteren met behulp van de filters:

... - elk teken;

* - de voorwaarde dat het voorgaande teken wel/niet mag/herhalen;

| - "of".

Afhankelijk van het doel van de analyse kunt u gegevens uit de reguliere expressie uitsluiten of toevoegen. Als u daarentegen alleen bepaalde zoekwoorden wilt weergeven, moet u "Uitsluiten" wijzigen in "Opnemen".

Het eenvoudigste gebruik is om een ​​sleutelverzoek af te wisselen via een pijp, dat wil zeggen een schuine streep. U kunt dus de trefwoorden selecteren waarvoor de aannemer werkt en deze vervolgens vergelijken met de vorige of met een andere periode.

"Reguliere expressies - pagina's"

Reguliere expressies kunnen niet alleen met de belangrijkste zoekopdrachten worden gebruikt, maar ook met de pagina's.

Als, naast de belangrijkste zoekopdrachten, de bestemmingspagina's zijn bedoeld om de resultaten te meten, waarmee de effectiviteit wordt gemeten, dan kan in dit geval het rapport "Sitepagina's" van pas komen.

Als we naar de pagina's kijken, dan geven we niet het trefwoord aan, maar een deel van de URL - alles behalve de domeinnaam zelf.

Net als bij de sleutelzinnen kunnen de operators hier ook worden gecombineerd, verwijderd en toegevoegd. Overigens werkt de pijp, die in het vorige voorbeeld als voegwoord "of" dient, ook hier: je kunt hem gebruiken om meerdere pagina's te sorteren voor analyse.

Link naar Google Search Console

Door Google Analytics en Search Console te koppelen, analyseer je gegevens van de Google webmaster in de Analytics interface.

Door de reguliere expressies en de Search Console-link in het Queries-rapport samen te vatten, kun je de dynamiek van de gepromote zoekopdrachten in Google bekijken.

Om dit te doen, schrijft u alle trefwoorden door de pijp in een teksteditor, kopieert u dit alles en plakt u het in de filtering van het queryrapport. We maken een vergelijking met een bepaalde tijdsperiode en vergelijken.

Het komt zelden voor dat de zoekopdrachten vanzelf groeien. Dus als u groei in de grafieken voor zoekwoorden in alle indicatoren ziet: klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie, dan kunt u uw SEO-aannemer voor een goede baan en ga verder samenwerking met hem.

Doelen van Google Analytics

Net als Metrica kunt u doelen aanpassen in GA.
  • GA heeft een aantal beperkingen op het verzamelen van gegevens; hier moet je je ook op voorbereiden: het aantal doelen mag niet hoger zijn dan 20. Als je meer nodig hebt, moet je een nieuwe weergave maken.
  • Let goed op welke doelen u aan GA toevoegt, aangezien u deze niet kunt verwijderen. U kunt het opnieuw configureren, u kunt het uitschakelen, maar het toegevoegde doel kan niet uit de service worden verwijderd.
Meestal controleren we de vervulling van de doelen na het opzetten en doen dit meerdere keren tijdens één bezoek. Maar u moet niet bang zijn dat dit de algemene statistieken op de een of andere manier kan bederven, aangezien GA slechts één doelvervulling per bezoek telt.

Kwaliteit van site-indexering

Er zijn er een paar krachtiger tools voor analyse: de reeds genoemde Search Console-service en Yandex.Webmaster. Dit is waar de gegevens over CTR en snippet-klikken in de SERP worden verzameld. Hoe meer klikken en hoe beter de dynamiek, hoe correcter de strategie voor het promoten van middelen wordt gekozen.

De vernieuwde Search Console heeft een Performance-sectie:

Google Search Console

In principe is het ook in de oude versie, maar de naam was er anders - "Analyse van de zoekopdrachten". In dit rapport kunt u ook de dynamiek van verzoeken bekijken zonder naar de Analytics-tools te gaan. U kunt het vergelijken met de geselecteerde periode en de effectiviteit van de biologische actie zien.

Yandex Webmaster heeft dezelfde sectie genaamd "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

De kenmerken zijn dat u uw eigen groepen query's kunt maken, waarvan u de dynamiek afzonderlijk kunt bekijken. Dit is handig om de resultaten te meten wanneer er een pool van vragen is waarvoor een SEO-aannemer werkt.

Externe analytische diensten

Er zijn ook diensten van derden die indirect informatie over bronnen verzamelen (van nauwkeuriger naar minder nauwkeurig):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (browserextensie);
  • https://www.alexa.com.
Er is veel van, maar het heeft één groot nadeel: de services hebben geen directe verkeersgegevens. De meeste van deze services gebruiken een algoritme dat, op basis van de semantiek en de frequentie, de geschatte hoeveelheid verkeer voorspelt die de site binnenkomt.

Individuele diensten, zoals Similarweb, kopen data, en uiteindelijk worden de geschatte verkeersvolumes gevormd uit zo'n puinhoop.

Ruwheid en benadering van de gegevens is over het algemeen het belangrijkste nadeel van deze benadering van de analyse van SEO-resultaten. Al deze services ontvangen de statistieken van de externe bronnen, terwijl Analytics en Metrics elke gebruikersactie op de site rechtstreeks registreren. U moet de gegevens die u uit deze bronnen haalt niet serieus nemen; de fout kan variëren van 20% tot 50% (dat is veel).

En het voordeel van deze services is dat je de geschatte dynamiek van het verkeer kunt krijgen zonder je te verdiepen in al deze teller- en segmentatie-instellingen. Voer het domein van de site in en bekijk de grafieken.

Bovendien leveren al deze services letterlijk direct gegevens op, aangezien het laden wordt uitgevoerd vanuit de gegevenscache. En in dezelfde Metric of Analytics, met de grote volumes van de site, zul je enige tijd moeten wachten totdat de statistieken zijn geladen.

Vaak worden deze services betaald en heeft de gratis versie een beperkt aantal functies.

Over het algemeen bieden dergelijke services alleen statistieken over verkeersvolumes, maar er zijn uitzonderingen. Hetzelfde Similarweb toont de gemiddelde tijd die op de site wordt doorgebracht, het aantal pagina's per sessie en het bouncepercentage, maar staat op de 4e plaats in termen van betrouwbaarheid van gegevens.

Als conclusie vatten we de SEO-prestatie-indicatoren samen, volgens welke de meest gewetenloze SEO's al in de eerste fase van verificatie kunnen worden geïdentificeerd: snelheid, links, fragmenten, indexering. Houd deze "rode vlaggen" in gedachten bij het bestellen van een uitgebreide websitepromotie en focus op een betrouwbare beoordeling van aannemers, zodat de SEO u, uw budget en uw website niet schaadt. Bespaar tijd en bekijk onze Semalt website.












mass gmail